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新型KTV,数字化基础上带有“共享”特征的体验再现

来源: 乐道九川   日期:2022-05-13 08:00:00  点击: 
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近几日,小编发现又出现一个新名词——“新型KTV”,引发了许多人的关注。基于此,小编就自己的理解,讲一讲“新型KTV”。

既然是“新型KTV”,就不得不提“传统的KTV”。

KTV起源于日本,随着资本的快速扩张和年轻人生活压力越来越大,到酒吧尽情地嘶吼发泄自己的情绪逐渐成为日本年轻人的消遣方式。也逐渐从早期在酒馆里的3人“走唱乐队”发展到“卡拉OK”。

1996年以后,随着酒吧、D厅等更丰富的娱乐方式的介入,卡拉OK的发展受到猛烈冲击。

但其并不甘心退出历史舞台,最终探索出一条独特的经营模式,以往单纯的唱歌之地衍生出了餐饮娱乐商务交际等多条龙服务,也就出现了诸如KTV、Club、酒店包间、量贩式KTV等新式名词。

新型KTV,数字化基础上带有“共享”特征的体验再现

 

可以说,KTV就是时代的产物。

在各种因素的共同作用下,现在的传统KTV行业面临着诸多挑战。

根据相关数据显示,2020年中国KTV行业营业收入下降至598亿元,同比下降53.1%。行业整体客流量下降了70%-80%。

企查查的数据显示,截至目前我国现存的KTV企业数量为5.8万家。今年上半年新增企业1652家,同比下跌41.3%;注吊销0.2万家,同比增长15.2%。

新型KTV,数字化基础上带有“共享”特征的体验再现

 

首先是疫情的影响。

在新冠疫情的影响下,很多公共场所的活动都受到了严格的限制,对于KTV这种封闭式的公共场所更是如此,很容易成为病毒传染的重要方式,所以从2020年开始,很多地方都出台了相关政策限制KTV的接客量。业务量的骤降,使得大量KTV入不敷出,高昂的场地成本和设备成本让许多商家难以承受,逐渐选择退出KTV行业。

其次是历史积累的原因

几年前,团购APP之间靠低价来争夺市场的烧钱大战引发了产业格局的巨大变革。传统线下KTV行业也被加入了这场低价竞争,带来的结果反而是利润被进一步摊薄。

同时,随着新消费的崛起,资本将目光投向餐饮、医美等新赛道。曾经靠着资本涌入而构建了全新经营模式的量贩式KTV逐渐成了60后爱去的“夕阳行业”。

再次是线上KTV的冲击。

线上KTV APP的出现对传统线下KTV冲击是非常大的,事实上这种冲击早在2012年开始就逐渐产生,只不过那时并不具备威胁。从2015年开始,伴随着线上各种唱吧以及KTV软件的不断崛起,线上KTV用户越来越庞大,KTV的线下客流量开始受到线上客流量的冲击,出现了明显的下滑,甚至出现了KTV关店潮。

最后是共享KTV的发展和年轻人娱乐方式多样化的影响。

借着前几年共享经济的“春风”,共享KTV得到一定的发展,进一步冲击了传统KTV的市场。同时,现在年轻人在娱乐方式的选择上更加多样化,例如,根据美团数据显示,DIY手工坊,剧本杀,VR,桌游等参与感和体验感更强的娱乐休闲品类的消费量增速超过了KTV。年轻人的休闲方式不再只有一种,他们喜欢更强的娱乐性和更好的体验感。

而当下的“新型KTV”,其表现形式是是什么呢?

一是“迷你”KTV。

迷你KTV精准解决了消费者对于消费地点、参与人数、消费时间等方面个性化需求的痛点。如:大量设置在购物中心、电影院等地的一人间或二人间的迷你KTV,从参与人数、消费市场等方面以“轻”、“快”、“灵活”等特点迅速占领目标人群。

新型KTV,数字化基础上带有“共享”特征的体验再现

 

二是移动KTV

随着科技的不断发展,汽车和KTV的结合,产生了新的消费模式。这使得KTV不再局限于固定的位置,而是可以在职场人放松、家庭野餐等不同场景都给人不同的体验。

新型KTV,数字化基础上带有“共享”特征的体验再现

 

三是线上KTV

疫情之下很多人被迫居家隔离,确实衍生出许多我们在之前想不到的新的经营模式,如最近比较火的“线上健身”,这让有些人看到了商机,大量出现线上KTV的模式。

四是形式更加多样的KTV模式

也是受到疫情的影响,远程性、直播化、互动性、分享性、现场性的KTV模式不断出现,随着AI、VR等先进技术的运用,K歌娱乐正在逐步走向社交化;从较为常见的扫码分享歌曲、弹幕互动等模式,到现在的多屏连麦合唱、线上互动游戏、线上虚拟包厢等可供消费者远距离进行社交娱乐的新兴模式。在互动形式上,为完善并提升社交聚会场景体验,开始出现私人定制场景互动玩法,极大满足了消费者的个性化和多样化需求。

“新型KTV”背后的发展逻辑是什么呢?

小编认为有两条主线:一是数字化;二是共享经济。

首先看,第一条主线:数字化。

新型KTV,数字化基础上带有“共享”特征的体验再现

 

我们首先需要明确,这里所提的数字化和“互联网+”的关系,数字化是“互联网+”发展的一个必然趋势,两者相辅相成,互相依赖,数字化转型的应用范围之一其实是在支撑“互联网+”的运营与发展,所以,小编觉得这里用数字化去定义更好。

数字化衍生发展为数字经济。作为经济学概念的数字经济是人类通过大数据(数字化的知识与信息)的识别—选择—过滤—存储—使用,引导、实现资源的快速优化配置与再生、实现经济高质量发展的经济形态。

广义来讲,凡是直接或间接利用数据来引导资源发挥作用,推动生产力发展的经济形态都可以纳入数字经济的范畴。在技术层面,包括大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、5G通信等新兴技术。在应用层面,“新零售”、“新制造”等都是其典型代表。

目前我国数字经济产出已经从2016年的22.6万亿元增长到2020年的39.2万亿,占GDP的比重从30.3%上升到38.6%;尤其在后疫情时代,数字经济已经成为带动经济增长的重要力量。

数字经济助力“新型KTV”发展的逻辑在于:通过促进数字技术的应用,充分发挥海量数据和丰富应用场景优势。一方面,能够借助技术优势,在保证产品和服务质量的同时,降低产品和服务的边际成本和交易成本;另一方面,能够跨越时空的局限,为更多的消费者提供个性化的服务。

其次看,第二条主线:共享经济。

新型KTV,数字化基础上带有“共享”特征的体验再现

 

近年来,我国共享经济迎来了难得的发展机遇期。国家信息中心发布的《中国共享经济发展报告(2022)》显示,2021年我国共享经济市场交易规模约为36881亿元,比上年增长约9.2%。从市场结构上看,生活服务、生产能力、知识技能三个领域共享经济交易规模位居前三,分别为17118亿元、12368亿元和4540亿元。从发展速度看,办公空间、生产能力、知识技能三个领域交易规模较上年增长26.2%、14%和13.2%。

新型KTV,数字化基础上带有“共享”特征的体验再现

 

共享经济对于“新型KTV”的加成,首先是通过促进效率的提升进而降低交易成本,极大激活了庞大的社会消费需求;共享经济所产生的外溢效应,有利于实现对于消费群体的广覆盖。

最后,还需要注意两点!

一是传统的KTV不会消亡,有研究表明:中老年客户群体正在逐渐取代青少年成为传统KTV市场的主要消费群体。

二是需要注意市场规则的确定和未来监管层面的问题仍不容小觑。

参考文献:

1.奇葩向阳开 ——新型KTV兴起?是行业变革还是昙花一现

2.光明网——新型KTV悄然兴起

3.华经情报网——中国KTV行业经营现状、企业数量和上市企业分析

4.毒舌财经——曾经火爆的KTV为什么最近几年纷纷倒闭,未来还有出路吗?

5.第一财经——新一波疫情来袭 KTV行业悬了

6.盛景新经济 ——迷你KTV:又一个高调入局共享经济的新物种

7.36氪 ——共享经济迎来盈利时代

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